2026年9月10日，第42个教师节如约而至。京都念慈菴一声老师一生老师“感恩师声季”也迎来了第五个年头。五年间，品牌IP已一步步沉淀为教师节期间最具温度的文化符号之一。
今年，京都念慈菴完成了一次重要的视角转换——从致敬“老师”这一群体群像，转向致敬“每一科老师的声音”，将今年爆火的老师口头禅融入教师节创意，这些看似平常的讲台金句在多年后重新回到大众视野，也有了新的理解：学生时代会结束，但老师说过的话，常常会陪着我们走很远，化作我们今后寻找人生答案的方向标。
每一科老师都有着不同的口头禅，却有着相同的付出。京都念慈菴对教师群体的关注不止停留在用嗓关怀上，而是进一步深挖“声音”本身所承载的记忆与情感，将“师声”从节日符号转化为两代人的共同回忆，也让“一声老师，一生老师”的品牌表达有了更具共鸣感的内容支点。作为护嗓润喉的国民品牌，京都念慈菴持续以自然草本的滋润守护老师的嗓音，希望给每一科老师的嗓子放个假。
“世上无难事，哪怕先写个解”“长大后才发现，关心你听懂没的人最可贵”“找不到方向的时候，不妨先问问自己站在哪里”“人生偶尔卡壳也没关系，重要的是你得心里有谱”——这些高度凝练、耳熟能详的老师金句，正是触动每个人青春记忆的情感密码。“后来我们才明白，他们说的是课本里的知识，也是人生的答案”——这句话在各大评论区被反复提及，成为2026年教师节最动人的注脚之一。
“课程表”刷屏，周深化身“全科老师”唤醒青春记忆
8月17日至8月22日，京都念慈菴以一张特殊的“课程表”开启教师节传播——语文、数学、英语、化学、地理、音乐……每天上午9:29，京都念慈菴普通食品全球代言人周深化身不同科目的“任课老师“准时开课”。与此同时，全国多城分众梯媒、地铁广告、户外大屏也同步上线系列创意TVC，多场景联动，带观众重回那个熟悉的课堂。
这种线上内容与线下媒介协同释出的方式，也让京都念慈菴的教师节创意不再停留在单一平台，而是在社交媒体、地铁、楼宇与城市大屏之间形成连续触达。以统一内容节奏贯穿不同媒介场景，形成了行业首创的“日更”式全场景联动，让“周老师开课”从社交话题变成真正进入城市日常的公共传播事件。
地广大屏全覆盖，让“师声”走进日常通勤
在线上内容引发广泛共鸣的同时，京都念慈菴的线下投放也在全国铺开——从覆盖31个城市的楼宇梯媒，到北京、上海、杭州、长沙、深圳、郑州、济南、成都等重点城市的地铁灯箱与核心城市地标大屏，不同科目的“周老师”走进人们日常通勤的每个角落，形成地铁、商圈大屏、专列、站厅广播与梯媒等多种媒介协同联动的传播网络。据不完全统计，本次户外广告累计覆盖人次超过5.12亿。
北京地铁，以立柱LED呈现不同学科内容；上海通过地铁大屏放大老师金句，把学生时代的课堂记忆带回日常通勤；杭州的双面通道营造课堂氛围，给来往乘客带来沉浸式课堂体验；深圳超长地铁通道把“周老师”的特别课堂一路延伸；长沙地铁站厅里，周深教师节广播祝福同步响起，抬头还能邂逅梦幻“流星”大屏；济南和深圳的“课堂专列”载着老师金句穿梭城市；成都核心商圈大屏上，多科“周老师”轮番开讲。
念慈菴希望，那些行色匆匆的通勤者能因此放慢脚步，想起曾经教过自己的每一位老师，在心里轻轻道一声感谢。
润喉糖花束风靡，DIY浪潮席卷全国
润喉糖花束，是京都念慈菴为教师节量身打造的一份心意。鲜花会凋谢，但一束用润喉糖扎成的花束，既实用护嗓又满载巧思。它不贵重，却足够用心；不张扬，却满满都是实用。历经五年，润喉糖花束已成为学生和家长表达感恩的首选。
每到教师节前后，在小红书搜索“糖果花束”、“教师节花束”、“教师节礼物”等关键词都能看到大量宝妈、学生发布用京都念慈菴润喉糖制作手工花束的分享。围绕花束制作、包装教程、送礼搭配和成品展示，也持续形成大量用户自发分享，让“糖果花束”逐渐成为品牌在教师节期间具有代表性的内容符号。
今年这一创意进一步发酵，品牌推出“润喉糖花束”创意ID视频，周深化身花艺师，将润喉糖跟鲜花结合在一起，变成一束精美的糖果花，并关注到不同科目老师的需求，把不同口味的润喉糖献给不同科目的老师
视频上线后大量用户评论分享他们喜欢的口味以及做出的送礼选择，还有用户自发分享糖果花束DIY教程和成品展示。这个教师节，它仍是成为学生和家长传递心意的温暖选择。
线下公益行动，温暖回响
9月10日，第42个教师节当天，在长沙地铁湖南大学站，由湖南省教育厅指导，潇湘晨报融媒体集团联合京都念慈菴共同落地了“岁月长长 师声回响”教师节特别活动。活动邀请了7位长沙市优秀教师代表来到现场，打破传统的致敬形式，创新引入“NFC时光留声墙”、地铁站台祝福语音播报、定制感恩锦旗等环节。路过的市民用手机轻触NFC留声墙，便能听到7位优秀教师的真实寄语，以及京都念慈菴普通食品全球代言人周深的教师节祝福。活动现场还同步设有“护嗓补给站”为老师们送上用嗓关怀，繁忙的地下公共交通枢纽，在这一天化作了一方传递尊师重教之情的城市人文空间[EL1]。
念慈菴湖南区域代表还分享了品牌的长情守护初心。他表示，京都念慈菴作为百年护嗓品牌，一直致力于守护国人的“好声音”，此次活动通过“一声老师，一生老师”的倡导，希望更多人能关注到教师群体的用嗓健康。
作为首个在教师节为老师发起“赠糖日”的品牌，京都念慈菴已将这一活动连续开展三年，并逐步打造为教师节期间极具品牌辨识度的公益项目。今年，活动共覆盖全国32个城市、48家连锁药店，老师们可凭证免费领取无糖棒棒糖和念慈菴×周深联名桌垫，用实际行动让这份陪伴日常的关怀延伸到更多老师身边。
五年IP进化：从“群像”到“每一个具体的人”
回望五年，“感恩师声季”完成了一次深刻的价值跃迁。2022年，品牌首次以“老师的声音”为核心母题，启动“一声老师一生老师”感恩师声季IP；2023年，携手薛之谦“看见”老师声音背后的付出；2024年，与毛不易共同推出同名主题曲《一声老师一生老师》，用音乐“歌颂”师恩；2025年，周深带领同学们用一曲《小美满》在课堂献礼老师，让师声在感动中“回响”。而2026年，品牌完成了一次重要的视角转换——从致敬“老师”这一群体，转向致敬“每一科老师”这个具体而多元的个体。
今年最火的“教师口头禅”被融入节日创意，与品牌IP“一声老师一生老师”深度绑定——那些学生时代听过的唠叨，后来都成了人生的答案。念慈菴始终记得：每一科老师的声音，都以不同的方式，在岁月里给我们指明了方向。正是这份越来越细腻的洞察，让“一声老师，一生老师”从一句品牌口号，变成越来越多人心中的共识。
打通从全域营销到销售落地的完整链路
念慈菴润喉糖天猫平台登顶教师节期间硬糖润喉糖热卖榜TOP1；在小红书，“教师节礼物”“润喉糖”等关键词下品牌声量份额跃居品类第一。能够持续五年引发共鸣，除了线上内容、全域投放的完整链路，还有线下终端的深度承接。通过音乐大篷车+药店深度合作等形式，京都念慈菴将教师节内容进一步延伸到真实消费场景，并借助药店渠道承接终端消费需求，让品牌声量最终能落到用户可以看得见、摸得着的线下体验中。让一场主题营销，成为品牌与用户共同参与的活动。
行业认可：屡获殊荣的品牌资产
凭借持续五年的深耕与创新，“感恩师声季”项目收获了行业的高度认可——LIA伦敦国际奖华文创意铜奖、2024和2025年长城奖整合营销银奖、虎啸奖整合营销银奖、第25届IAI传鉴国际广告奖健康营销奖金奖、2025上海国际广告节整合营销金奖等多项行业大奖。截至2026年，项目全域总曝光已超过33亿，“一声老师一生老师”已成为教师节期间最具辨识度的品牌营销案例之一。
以百年匠心，守护每一份“师声”
百余年来，京都念慈菴始终立足于百年古方和自然草本，坚守“品质精优，确认药效”的初心。从“孝亲图”背后的孝亲感恩故事，到连续五年深耕教师节“感恩师声季”，品牌始终在用行动诠释着“守护好声音”的承诺。
一声老师，一生老师。未来，京都念慈菴将继续以百年品牌的温度与匠心，关注每一位老师的喉嗓健康，致敬每一位老师的辛勤付出。
